Il legame tra il passato e il futuro, sessant’anni di storia del nostro Paese attraverso l’evoluzione delle telecomunicazioni che hanno scandito la crescita di intere generazioni di italiani. Questi gli elementi narrativi che identificano il Gruppo Telecom Italia nel nuovo, importante capitolo di brand communication firmato dal regista Sam Mendes, premio Oscar con American Beauty.
La campagna istituzionale, il cui claim è “Le emozioni non cambiano. Il modo di comunicarle, sì”, in anteprima sul web già da questa sera e on air in TV da domenica 27 febbraio, racconta la storia di Francesca e della sua famiglia, dagli anni ’50 a oggi e al prossimo futuro, e in controluce il percorso di modernizzazione dell’Italia disegnato dal filo rosso delle telecomunicazioni. Un percorso accompagnato da alcuni strumenti che ci sono o ci saranno presto familiari: dai telefoni in bachelite ai telefoni fissi e mobili, ai primi modem e infine alla videocomunicazione e ai tablet, con un finale aperto sul futuro.
Telecom Italia ogni giorno aiuta gli italiani a comunicare piccole e grandi emozioni e nel riaffermare valori come vicinanza, familiarità e continuità ribadisce la sua mission di azienda leader nell’innovazione tecnologica e driver dello sviluppo del nostro Paese.
Sam Mendes firma un vero piccolo film, un pezzo di cinema, che ci parla in modo semplice e diretto di una donna, Francesca, e di cose che appartengono al vissuto di tutti noi: non vuole sorprendere, ma piuttosto evocare - con toni pacati, sobri ma allo stesso tempo allegri, sottolineati dalle note di “Hello, Goodbye” dei Beatles - il legame che unisce Telecom Italia agli italiani.
Per rafforzare il percorso di dialogo in rete avviato negli ultimi anni, la campagna di Telecom Italia sarà visibile in anteprima on line questa sera dalle ore 19,30 alle 20,30, e domani, 26 febbraio, dalle ore 12,00 alle 13,00 all’indirizzo
http://www.facebook.com/TelecomItalia.
On air in TV da domenica 27 febbraio, la campagna proseguirà sulla stampa e sul web anche in un ambiente dedicato, raggiungibile dal sito istituzionale di Telecom Italia (
http://www.telecomitalia.com), dove saranno raccolte tutte le curiosità e il backstage del lavoro di Sam Mendes.
La direzione della fotografia è del maestro Eduardo Serra, nomination agli Oscar 2004 per La ragazza con l’orecchino di perla. La ricostruzione “storica” è stata affidata alla scenografia di Tonino Zera (Miracolo a Sant’Anna di Spike Lee e La prima cosa bella di Paolo V.), e ai costumi di Gabriella Pescucci, premio Oscar nel 1994 per L'età dell'innocenza di Martin Scorsese.
Il film è stato realizzato a Spoleto e a Roma, nel Teatro 5 di Cinecittà, il più grande studio cinematografico d’Europa. Nel film, accanto ad attori di teatro, recitano come comparse due dipendenti di Telecom Italia selezionati in un casting interno.
Una troupe artistica di primissimo livello ed internazionale per una storia prodotta da Think Cattleya e ideata dall’agenzia SaffirioTortelliVigoriti. La creatività del film è della copy Lucia Carapellese e dell’art Marco Giovannoli, quella della stampa e del web sono della copy Renata De Rosa e dell’art Ilaria Maccari, firma la direzione creativa Aurelio Tortelli.
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